The Maker Reporter #72: VERTICAR

VAN VALENTIJNSFILTER NAAR VERTICAR

De wereld van Artificial Reality (AR) is waar Danny Maree zich met zijn agency ‘Verticar’ in bevindt. Als officieel partner van Snapchat, bouwt Verticar filters voor merken als Lancôme, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren en Level Shoes. Waar de naam voor staat? Verticar verwijst naar virtuele en verticale content. Danny is te vinden op de 13e verdieping van Microlab Rotterdam.

‘Al sinds mijn 16e ben ik geïnteresseerd in gamen, techniek en marketing. Na mijn studie Small Business ben ik bij marketingbureaus gaan werken. Vijf jaar geleden heb ik de software van Snapchat gedownload en me die eigen gemaakt. Er waren nog niet veel filters van goede kwaliteit, ben ermee gaan werken en ontwikkelde een Valentijnsdagfilter. Deze werd zo’n twee miljoen keer bekeken! Dat was voor mij echt de trigger om mijn eigen bureau op te zetten.

Verticar was in een dag bedacht en opgericht. Het effect van die vele bekijkers was namelijk echt absurd. Toen ik een opdracht bij Red Bull Nordics kreeg, heb ik me snel ingeschreven bij de Kamer van Koophandel. Toen ik begon, was mijn grote uitdaging een netwerk en klantenkring opbouwen. Ik ben bedrijven gaan aanschrijven en merkte dat via bureaus en bedrijven waar ik mee werk, de opdrachten binnenkwamen. Ik werd in deze periode uitgenodigd voor een conferentie van Snapchat in Los Angeles, hier kwamen veel like-minded mensen. Afgelopen jaar ben ik weer naar LA afgereisd, ik heb mensen uit het netwerk ontmoet en nu ben ik officieel partner van Snapchat.

mij echt de trigger om mijn eigen bureau op te zetten. Verticar was in een dag bedacht en opgericht. Het effect van die vele bekijkers was namelijk echt absurd. Toen ik een opdracht bij Red Bull Nordics kreeg, heb ik me snel ingeschreven bij de Kamer van Koophandel. Toen ik begon, was mijn grote uitdaging een netwerk en klantenkring opbouwen. Ik ben bedrijven gaan aanschrijven en merkte dat via bureaus en bedrijven waar ik mee werk, de opdrachten binnenkwamen. Ik werd in deze periode uitgenodigd voor een conferentie van Snapchat in Los Angeles, hier kwamen veel like-minded mensen. Afgelopen jaar ben ik weer naar LA afgereisd, ik heb mensen uit het netwerk ontmoet en nu ben ik officieel partner van Snapchat. Ik maak met mijn team designers filters voor Snapchat, Instagram en TikTok. Voor Level Shoes bijvoorbeeld, hebben we een virtuele winkel ontwikkeld, waar je je nieuwe schoenen levensecht, maar uiteraard wel via AR, kunt passen. Voor een andere opdrachtgever, Lancôme, hebben we vanuit twee perspectieven een wereld gecreëerd: je kunt via de selfiecamera in een spiegel kijken en vijf producten uitproberen, waaronder mascara en lippenstift. Als je de camera vervolgens omdraait, bevind je je in een virtuele winkel. Echt supertof!

De ontwikkeling van het creëren van werkelijke omgevingen is bijna niet meer weg te denken uit de actualiteit. Dit geldt misschien zelfs nog meer voor de filters waarmee je de echte wereld voorziet van een virtuele wereld. Met de komst van de Apple Vision Pro, een mixed reality-bril, zullen de echte en de virtuele wereld steeds vaker gecombineerd worden. Ik geloof dat we in de toekomst veel Artificial Reality (AR) zullen terugzien.

‘Via een virtuele lens kijk je straks naar nieuwe werelden.’

“Een lokaal team om mij heen verzamelen, zodat we gewoon hele vette content kunnen maken voor de dikste merken. Dat is mijn droom.”

Mijn ultieme droom: meer filters blijven maken voor topmerken als Disney. Dat zou ik echt heel graag willen doen. Ook al speelt dit misschien niet op korte termijn, het ligt wel binnen handbereik, denk ik. Ik bouw hard aan mijn netwerk in Europa en in de Arabische markt.

Je treft mij op de 13e verdieping achter mijn dedicated desk. Net als Microlab staan ook wij nog aan het begin van onze groeifase. Het is erg leuk om mensen om mij heen te hebben, die hetzelfde gezind zijn. Ik heb het erg naar mijn zin, vind het een heerlijke omgeving om te werken. Hier ontmoet je veelzijdige mensen, maar je kunt ook lekker in stilte werken, gebruik maken van de vergaderruimtes of meedoen aan de gezellige borrels en activiteiten. Dit is voor mij echt een alternatieve werkplek voor thuis, en met leuke sociale kringen. Loop bij me langs, ik maak graag kennis.’